
Bild: 80 Onboarding-Screens von Apps [Original-Designs von Roastmyapp]
„Es ist erstaunlich, wie viele meiner kleinen Anregungen in das neue Onboarding-Design eingeflossen sind.“ – Timo
„Ihre Onboarding-Designs sind herausragend. Ich finde es großartig, hochwertige Optionen zu haben, die ich als Nächstes ausprobieren kann.“ – Luke
„Die neuen Onboarding-Screens sind wirklich schön und passen sehr gut zu meiner App.“ – Jonah
Möchten Sie in den nächsten 4 Wochen 2 radikal neue Onboarding-Abläufe testen? Sehen Sie sich unten meinen Sprint für Design und Optimierung des Onboardings an.
7 Prinzipien, denen ich bei Onboarding-Experimenten mobiler Apps folge
- Diagnostizieren Sie zuerst die Reibungspunkte, bevor Sie irgendetwas anfassen → Meine Faustregel: 15 bis 20 % oder mehr Abbruch zwischen zwei Screens sind ein deutliches Warnsignal, das eine Untersuchung wert ist.
- Das Onboarding setzt die Erzählung fort, die oben im Funnel versprochen wurde → Bauen Sie auf dem Versprechen Ihrer Anzeige auf. Beseitigen Sie jede Diskrepanz zwischen Erwartung und Realität. Und schlagen Sie dann die Brücke zur Lösung.
- Alles wird in der Sprache geschrieben, die Ihre Kunden sprechen → Niemand schreibt aus der Vorstellung heraus. Erstellen Sie ein Voice-of-Customer-Arbeitsblatt aus App-Store-Bewertungen, Interview-Transkripten, Umfragen und anderen Quellen.
- Geben Sie jedem Screen einen Zweck, oder streichen Sie ihn → Ein Screen verdient seinen Platz, wenn er bewährten Storytelling-Frameworks folgt, Motivation aufbaut oder uns etwas über den Nutzer verrät [Alter, demografische Merkmale, Akquisitionsquelle usw.]
- Die Länge des Onboardings hängt davon ab, wie groß das Problem ist und wie nah es an einem menschlichen Grundbedürfnis liegt → Apps mit großem Leidensdruck konvertieren mit langen Onboardings besser. Apps mit geringem Leidensdruck schneiden mit kurzen besser ab.
- Die 5-5-5-Regel: die ersten 5 Screens nach der Installation, die 5 Screens vor der Paywall, die 5 Screens nach dem Kauf → Diese 3 Abschnitte haben höchste Priorität, um Abbrüche zu beheben, die Bereitschaft für die Kaufaufforderung aufzubauen und die Unsicherheit zu nehmen, die zur Kündigung einer Testphase führt.
- Verfolgen Sie den Funnel Screen für Screen und im Detail → Neben Primärmetriken wie der Abschlussrate des Onboardings, der Testphasen-Startrate, der Conversion von Testphase zu zahlend und dem Nettoerlös pro Nutzer sollten Ihre Analysedaten zeigen, welche Antworten die Nutzer wählen und wie sich die Conversion nach Alter, nach der Aufgabe, die die App für sie erledigen soll, nach Akquisitionsquelle und nach dem Problem unterscheidet, mit dem sie gekommen sind.
Säule Nr. 1/10 → Willkommensblock
Die ersten Screens nach der Installation. Sie sagen den Nutzern, wofür die App da ist, und holen sie in den Funnel. Hier finden wir auch erhebliche Abbrüche. Meist dann, wenn das Versprechen oben im Funnel nach der Installation nicht weitergeführt wird.
Die Nutzer kommen mit einer Erwartung aus einem Werbemittel, einem Store-Eintrag oder einer Suche. Der Willkommens-Screen bestätigt diese Erwartung oder bricht sie. Passen Sie die Erzählung an, nicht nur das Branding. Die Überschrift mit dem Nutzenversprechen sollte das Werbemittel aufgreifen, das die Nutzer hergebracht hat.
So sieht es im Design aus: Bewertungen, Installationszahlen oder Presselogos direkt darunter, damit sich das Vertrauen überträgt. Eine primäre Aktion und ein kleiner Anmeldelink für Nutzer, die bereits ein Konto haben.

Säule Nr. 2/10 → Problemerkennung
Das sind Fragen, Feedback- und Inhalts-Screens, die den Schmerz, die Probleme und die Hindernisse benennen, mit denen die Nutzer hierhergekommen sind.
So sieht es im Design aus: Quizfragen mit verschiedenen Eingabemethoden wie Symptomlisten mit Mehrfachauswahl, Auswahlchips und Schiebereglern. Feedback-Screens zeigen die Kosten des Nichtstuns oder was passiert, wenn die Nutzer auf ihrem bisherigen Weg bleiben.



Säule Nr. 3/10 → Produktversprechen
Diese Onboarding-Screens zeigen die andere Seite des Problems. Das ideale Ergebnis, die Verwandlung, das Vorher und Nachher.
Sobald die Nutzer erzählt haben, was nicht stimmt, müssen sie sehen, wie die Lösung aussieht, bevor sie weitermachen. Halten Sie das Versprechen kühn, aber leicht unvollständig. Genug, damit sie weitergehen, nicht der ganze Pitch. Für den ganzen Pitch ist die Paywall da.
So sieht es im Design aus: Fragen zu Zielen, eine Prognosekurve, ein Vorher-nachher-Vergleich oder ein kurzer Vorgeschmack auf das beste Szenario, das sie erreichen könnten.


Säule Nr. 4/10 → Lösungsmechanismus
Onboarding-Screens, die vermitteln, wie Sie das gerade gegebene Versprechen tatsächlich einlösen.
Ein Versprechen ohne Mechanismus dahinter wirkt wie eine bloße Behauptung und Wunschdenken. Funnels mit hoher Conversion trennen den Mechanismus des Problems [warum es den Nutzern passiert] vom Mechanismus der Lösung [wie Ihre App es behebt].
So sieht es im Design aus: echte App-Oberfläche, keine Illustrationen. Oder besser: Lassen Sie die Nutzer das Produkt selbst ausprobieren. Eine Budget-App kann Nutzer bitten, eine aktuelle Ausgabe im Funnel zu erfassen, bevor sie irgendetwas bezahlt haben.


Säule Nr. 5/10 → Beweis, dass es funktioniert
Onboarding-Screens, die belegen, dass dieser Lösungsmechanismus bei anderen in derselben Lage funktioniert hat. Nutzer wollen wissen, ob das bei jemandem in ihrer Situation funktioniert hat, und zwar direkt bevor sie zum Bezahlen aufgefordert werden.
So sieht es im Design aus: Bewertungen im App Store und im Play Store, Rezensionen, Zitate, Presselogos und die Produktanalysedaten, die Sie bereits in Ihrer Datenbank haben [z. B. gekochte Mahlzeiten, blockierte Betrugsversuche, gesparte Stunden.]

Kleiner Abstecher → Wie hat sich mein Growth-Design-Prozess durch KI verändert?
Früher begann alles in Figma und endete im Code. Heute ist es umgekehrt. Wir beginnen mit Code, verfeinern dann alles in Figma und geben ihm unsere menschliche Note.
Ich nenne es KI-zuerst-Design mit Human-in-the-Loop. So sieht das aus:
- Einen funktionierenden Prototyp des Onboarding-Funnels in HTML bauen, mit Tools wie Mobbin MCP und Claude Code
- Freigabe für Inhalte, UI-Komponenten und Designmuster einholen, sobald klar ist, was auf jedem Screen passiert
- Wo nötig in Figma verfeinern. Die menschliche Note hinzufügen. Den Eindruck von KI-Einheitsbrei beseitigen.
- Spezifikationen an die Entwickler übergeben, oder alles in einem No-Code-Onboarding-Builder wie RevenueCat, Superwall oder Adapty bauen.
Vor der KI waren Wireframes ein großer Teil dieses Prozesses. Das ist nicht mehr so. Heute verbringen wir die meiste Zeit mit Claude.
Warum wir trotzdem jedem Screen eine menschliche Note geben: Menschen erkennen KI-Einheitsbrei heute auf den ersten Blick. Und sobald sie ihn erkennen, ist er negativ besetzt. Ich achte sehr darauf, keinen KI-Einheitsbrei in die Produktion zu bringen und den Ruf eines Kunden zu beschädigen, nur um einen Tag Arbeit zu sparen.
Wie sich der Zeitplan verändert hat: Vor der KI dauerte die Vorbereitung eines neuen Onboarding-Funnels mindestens 2 Wochen. Wenn Sie es heute mit hoher Priorität angehen, kann eine komplett neue Onboarding-Variante in 3 bis 7 Tagen bereit für die Produktion sein.
Zum Schluss noch 1 aktuelle Beobachtung: App-Publisher, mit denen ich spreche und arbeite, scheinen es angenehmer zu finden, die Onboarding-Variante selbst im Code zu bauen, statt zu einem No-Code-Tool zu greifen. Ist das bei Ihnen auch so?
Säule Nr. 6/10 → Personalisiertes Ergebnis
Onboarding-Screens, die für jede gestellte Frage die Belohnung zeigen. Ein Punktwert, eine Diagnose, ein Plan mit dem eigenen Namen und den eigenen Zahlen darin. Das ist der Screen, den Menschen am wenigsten zurücklassen wollen, weil sie ihn mitgestaltet haben. Dafür gibt es einen Namen: den IKEA-Effekt.
So sieht es im Design aus: ein Analyse-Screen, Prozentwerte, ein Punktwert auf einer Skala oder eine Aufschlüsselung, was die Nutzer falsch und was sie richtig machen. Oder ein personalisierter Plan, in dem ihre Eingaben sichtbar sind.

Säule Nr. 7/10 → Commitment vor der Paywall
Ihr letzter Abschnitt vor der Kaufaufforderung. Kontoerstellung, Berechtigungsabfragen, Verpflichtungserklärungen, Ja-Leitern und ein letzter Screen mit Social Proof.
Hinweis: Die Kontoerstellung und die Abfrage zur Zustimmung für Push-Benachrichtigungen kosten Sie fast immer Nutzer. Aber oft lohnen sie sich, wenn die Motivation und das Vertrauen, die sie schaffen, mehr wert sind als die Reibung, die sie kosten.
So sieht es im Design aus: Eine Verpflichtungserklärung, der die Nutzer per Tippen zustimmen. Ein Planer für Erinnerungen. Erwähnungen in renommierten Medien. Und ein Test, der sich bei fast jeder App lohnt: die Kontoerstellung nach der Paywall statt davor.

Säule Nr. 8/10 → Onboarding-Paywall
Ihre wichtigste Aufforderung zum Start einer Testphase oder zum direkten Kauf. Jede Säule davor existiert, damit dieser Screen wirkt. Hier zeigt sich, ob die Reise davor ihre Aufgabe gut erfüllt hat oder nicht.
So sieht es im Design aus: mehrstufige Paywalls, Tarifauswahl, das Designmuster der kommentierten Zeitleiste der Testphase, Ausstiegsangebote und einmalige Angebote, also Ihre zweite Aufforderung an einen Nutzer, der Ihnen schon einmal Nein gesagt hat.


Säule Nr. 9/10 → Onboarding-UX nach dem Kauf
Die Screens, die ein zahlender Nutzer direkt nach der Conversion sieht. Er hat gerade eine Investition getätigt. Die nächsten Screens bestätigen diese Entscheidung oder lösen den Gedanken an eine Erstattung aus. Ein neuer Abonnent, der in einer leeren App landet, denkt schon ans Kündigen.
So sieht es im Design aus: Eine Nachricht vom Gründer. Eine geführte Tour. Ein kostenloses 1:1-Onboarding-Gespräch für hochpreisige Produkte. Eine Einladung in die Community. Günstig umzusetzen, aber fast niemand macht es.

Säule Nr. 10/10 → Anstoß zur Aktivierung der Kernfunktion
Den Nutzer dazu bringen, die erste Kernaktion abzuschließen. Keine Tour durch alle Funktionen. Eine Aktion, die genau das liefert, was ihm beim Einstieg versprochen wurde. Gestalten Sie das aus Sicht der Monetarisierung, nicht des Engagements.
So sieht es im Design aus: Eine Aufforderung zum ersten Eintrag. Eine kurze Einrichtungs-Checkliste mit einem Fortschrittsring, damit die Arbeit schon begonnen hat. Eine Bestätigung der freigeschalteten Testphase, die auf die nächste Aktion verweist statt in eine Sackgasse zu führen.

Häufig gestellte Fragen
Was ist Onboarding bei mobilen Apps?
Onboarding bei mobilen Apps ist die Abfolge von Screens, die Nutzer zwischen der Installation Ihrer App und der ersten Kernaktion durchlaufen, die ihnen den Mehrwert liefert, für den sie gekommen sind. In einer Abo-App muss es sie außerdem durch die erste Paywall führen, und genau das unterscheidet es vom Onboarding in einem kostenlosen Produkt. Es ist keine Funktionstour. Seine Aufgabe ist es, genug spürbares Problem und genug Glauben an Ihren Mechanismus aufzubauen, damit die Kaufaufforderung wirkt.
Was ist der Unterschied zwischen Onboarding bei mobilen Apps und einer Produkttour?
Eine Produkttour zeigt Menschen, wo die Buttons sind. Das Onboarding einer Abo-App muss verkaufen, bevor es erklärt. Eine Tour setzt voraus, dass der Nutzer sich bereits für das Produkt entschieden hat, also geht es um Verständnis. Das Onboarding setzt nichts voraus, also geht es um Motivation, Überzeugung und Verbindlichkeit, und das Verständnis kommt nach dem Kauf. Wenn Ihr Onboarding ein Karussell aus Screenshots von Funktionen ist, haben Sie eine Tour gebaut und bitten am Ende um Geld.
Wie viele Screens sollte ein Onboarding-Funnel einer App haben?
Es gibt keine absolut richtige oder falsche Zahl, und sie hängt nicht davon ab, was Ihre Wettbewerber tun. Unsere Faustregel: Je größer das Problem und je näher dieses Problem an einem menschlichen Grundbedürfnis liegt, desto länger muss das Onboarding in der Regel sein.
Apps mit großem Leidensdruck haben lange Onboardings, weil der Funnel das spürbare Problem vor der Kaufaufforderung aufbauen muss. Apps mit geringem Leidensdruck sind mit einem kurzen Onboarding meist besser bedient. Fragen Sie, wie viel Arbeit Ihr Funnel leisten muss, nicht wie viele Screens er haben sollte.
Was ist die 5-5-5-Regel bei der Onboarding-Optimierung mobiler Apps?
Die 5-5-5-Regel besagt, dass drei kurze Abschnitte von Screens über den Großteil des Abo-Umsatzes entscheiden: Die ersten fünf nach der Installation entscheiden, ob ein Nutzer bleibt, die fünf vor der ersten Paywall, ob er für die Kaufaufforderung bereit ist, und die fünf nach dem Kauf, ob er kündigt.
Sollte die Paywall im Onboarding-Ablauf liegen oder danach?
Darin, fast immer, und früher, als es den meisten Teams angenehm ist. Ein Nutzer, der Fragen zu seinem Problem beantwortet, ein personalisiertes Ergebnis gesehen und eine kleine Zusage gemacht hat, lässt sich viel eher zum Kauf auffordern als derselbe Nutzer drei Sitzungen später. Die Ausnahme sind Apps mit einem natürlichen Auslöser im Alltag der Nutzer, bei denen der Mehrwert schon bei der ersten Nutzung offensichtlich ist und die Kaufaufforderung warten kann. Testen Sie die Platzierung, statt sie vorauszusetzen. Es ist eines der günstigsten Experimente überhaupt und bewirkt mehr als die meisten Textänderungen.
Was ist eine gute Abschlussrate für das Onboarding mobiler Apps?
Das ist die falsche Kennzahl für die Optimierung. Die Abschlussrate lässt sich leicht durch das Löschen von Screens verändern, und wer die Screens löscht, die das Problem aufbauen, erhöht meist die Abschlussrate und senkt den Umsatz. Wir nutzen sie zur Diagnose, nie als Primärmetrik. Entscheidend ist der Nettoerlös pro Nutzer, danach die Conversion von Installation zu zahlend und von Testphase zu zahlend. Wenn Sie eine Faustregel für die Diagnose wollen, schauen Sie auf den Abbruch zwischen einzelnen Screens statt auf die Gesamtzahl: 15 bis 20 % oder mehr von einem Screen zum nächsten sind meist ein Warnsignal, das eine Untersuchung wert ist.
Was sind die 10 Säulen eines App-Onboarding-Funnels mit hoher Conversion?
Willkommensblock, Problemerkennung, Produktversprechen, Lösungsmechanismus, Beweis, dass es funktioniert, personalisiertes Ergebnis, Commitment vor der Paywall, Onboarding-Paywall, Onboarding-UX nach dem Kauf und Anstoß zur Aktivierung der Kernfunktion. Nicht jede App braucht alle zehn, aber die Reihenfolge ist wichtiger als die Anzahl.
Wie lange dauert es, eine neue Onboarding-Variante zu gestalten und auszuliefern?
Vor der KI dauerte das mindestens 2 Wochen. Wenn Sie es heute mit hoher Priorität angehen, kann eine komplett neue Onboarding-Variante in 3 bis 7 Tagen bereit für die Produktion sein.
Wir bauen zuerst einen funktionierenden Prototyp des Funnels in HTML, legen die Inhalte fest, verfeinern ihn in Figma und übergeben ihn dann an Ihre Entwickler oder bauen ihn in einem No-Code-Onboarding-Builder. Die Auswertung dauert länger als der Bau, weil wir Tests über das gesamte Zeitfenster von Testphase zu zahlend laufen lassen, statt sie anhand der Conversion an D0 zu entscheiden.
Arbeitet Ihr Growth-Design-Prozess nach dem Prinzip KI zuerst?
Ja. Ich nenne es KI-zuerst-Design mit Human-in-the-Loop. Früher begann alles in Figma und endete im Code. Heute ist es umgekehrt: Wir beginnen mit Code und bauen mit Tools wie Mobbin MCP und Claude Code einen funktionierenden Prototyp des Screen-Funnels in HTML, verfeinern ihn dann in Figma und geben ihm unsere menschliche Note. Wireframes waren früher ein großer Teil des Prozesses. Das ist nicht mehr so.
Warum nicht einfach KI-generierte Onboarding-Funnels ausliefern?
Weil Menschen erkennen, wenn etwas von KI gebaut wurde, und es ist negativ besetzt, sobald sie es erkennen. Ein Funnel, der generiert aussieht, untergräbt das Vertrauen genau in dem Moment, in dem Sie jemanden um eine Zahlung bitten, und dieser Schaden prägt noch lange nach dem Ende des Tests, wie die Nutzer Ihre Marke sehen.
Wir achten sehr darauf, keinen KI-Einheitsbrei in die Produktion zu bringen und den Ruf eines Kunden zu beschädigen, nur um einen Tag Arbeit zu sparen. KI ist ein Werkzeug für mehr Tempo in unserem Prozess. Sie ist nicht der Prozess.
Wie schreiben Sie die Texte für Onboarding-Screens?
Auf Basis eines Voice-of-Customer-Arbeitsblatts, das wir für Ihre App erstellen, bevor die Designarbeit beginnt. Es ist die Wissensbasis, mit der wir arbeiten. Wir werten Nutzerbewertungen aus dem App Store und anderen Quellen aus, dazu Umfragen, Funktionswünsche und Support-Tickets, und schreiben das gesamte Onboarding auf dieser Grundlage. Niemand im Team schreibt einen Onboarding-Screen aus der Vorstellung heraus.
Wie viele Iterationen des Onboarding-Funnels führen Sie typischerweise durch?
Je nach Traffic liefert das 3-monatige, vollständig betreute Programm 10+ Experimente zu Onboarding, Paywall, Preisgestaltung und Monetarisierung, alle auf Basis einer nach RICE priorisierten Roadmap. Der Onboarding-Sprint liefert 2 radikal neue Onboarding-Funnels in 4 Wochen. Der Rhythmus ist wichtiger als jede einzelne Neugestaltung. Eine einmalige Überarbeitung des Onboardings liefert Ihnen einen einzigen Datenpunkt. Ein stetiger Rhythmus baut die Ergebnisse immer weiter aus.
Welche Erfolgskennzahlen messen Sie bei Onboarding-Experimenten?
Die Abschlussrate ist ein Näherungswert. Nützlich für die Diagnose, als Primärmetrik falsch. Der Nettoerlös pro Nutzer ist unsere Primärmetrik bei Onboarding-Tests, dazu die Conversion von Installation zu zahlend, die Testphasen-Startrate und die Conversion von Testphase zu zahlend als die Zahlen, die sich direkt im Umsatz zeigen. Wir wollen Funnel-Berichte Screen für Screen in Mixpanel oder Amplitude, nicht eine einzige Zahl zur Abschlussrate des Onboardings, und wir werten die Conversion nach Segmenten aus: Alter, die Aufgabe, die die App für die Nutzer erledigen soll, Akquisitionsquelle und das Problem, mit dem sie gekommen sind.
Wie lassen wir unseren Onboarding-Funnel auditieren, und was kostet das?
Das Audit ist kostenlos. Sie können Ihre App hier einreichen. Nach Ihrer Einreichung gehen wir in einem 30-minütigen Gespräch gemeinsam Ihr Paywall- und Onboarding-Setup durch. Die meisten Leute aus der App-Branche wissen danach, wo ihr Funnel Abo-Umsatz verliert und welche 3 Experimente sie zuerst durchführen sollten.
Nach dem ersten Audit wählen Sie 1 von 4 Paketen:
→ Vollständig betreutes Monetarisierungs- und CRO-Programm: 15.000 USD einmalig für ein 3-monatiges Projekt. Wir übernehmen Design, Code, Rollout und Auswertung von 10+ Experimenten zu Onboarding, Paywall, Preisgestaltung und Monetarisierung.
→ Sprint für Design und Optimierung des Onboardings: 7.500 USD einmalig für einen 4-wöchigen Sprint. Testen Sie 2 radikal neue Onboarding-Abläufe für mobile Apps mit produktionsreifen Designs und Texten. Komplett schlüsselfertig.
→ 1 Paywall- oder Monetarisierungsexperiment: 1.000 USD einmalig. Wir gestalten, implementieren und werten 1 Test auf Ihrem bestehenden Tech-Stack aus.
→ 1:1-Beratung: 1.500 USD/Monat, monatlich kündbar. Ich gebe die Richtung vor, Ihr Team setzt um.
Die 3 schlüsselfertigen Pakete sind Einmalzahlungen. Keine monatliche Pauschale. Keine automatische Verlängerung. Alle Pakete und Preise finden Sie hier.
Wie unterscheidet sich Roast My App vom Growth-Service von Superwall?
Der Growth-Service von Superwall konzentriert sich auf Experimente zu Paywall, Preisen und Angeboten, mit einem monatlichen Tarif ab 5.000 USD/Monat, je nach Umsatz. Roast My App deckt die gesamte D0-Monetarisierungsreise ab, mit Design und Optimierung des Onboarding-Funnels im Kern, zu festen Einmalpreisen für seine schlüsselfertigen Pakete und mit einer Garantie auf positiven ROI. Lesen Sie den vollständigen Vergleich: Superwall-Alternative für Growth-Services zur Monetarisierung.
Bis hierher gelesen? Glückwunsch, Sie gehören zu denen, die Dinge zu Ende bringen. Hier sind 3 weitere spannende Ressourcen, die Sie sich ansehen sollten.
Sie brauchen Hilfe bei Design und Optimierung des Onboarding-Funnels Ihrer mobilen App?
Starten Sie mit einem kostenlosen CRO-Audit Ihrer App: Wir vereinbaren einen 30-minütigen Kaffee-Chat über Google Meet und gehen gemeinsam das aktuelle Paywall- und Onboarding-Setup Ihrer mobilen App durch. Ich versuche, diese Prüfung jeden Monat für 5 Apps komplett KOSTENLOS anzubieten.
Danach kennen Sie die 3 größten Hindernisse, die Sie echtes Geld kosten. Und wenn ich denke, dass mein Monetarisierungs- und CRO-Programm nicht zu Ihrer App passt, sage ich Ihnen das auch.
Mehr über mein 11FA Monetarisierungs- und CRO-Framework für mobile Apps finden Sie hier →
Beste Grüße,
Muhammad Rahat
Gründer von Roast My App LLC





